تلاش گوگل برای جدا کردن کسب و کارهای مبتنی بر تبلیغات و تخلیه آنها به آلفابت

گوگل یکی از شرکت های بزرگی است که خدمات متنوع و مفید زیادی ارائه می دهد. در چند سال گذشته درآمد شرکت هایی مانند گوگل بسیار افزایش یافته است و همین موضوع باعث شده تا قانونگذاران به مدل های درآمدی خود توجه بیشتری داشته باشند. به همین دلیل، شاهد تلاش گوگل برای جداسازی کسب و کارهای مبتنی بر تبلیغات و انتقال آنها به آلفابت هستیم. با ترنجی همراه باشید

تلاش گوگل برای جدا کردن کسب و کارهای مبتنی بر تبلیغات و تخلیه آنها به آلفابت

گوگل قصد دارد بخش‌هایی از کسب‌وکار خود را که به فروش تبلیغات وابسته است به واحدهای جداگانه‌ای که متعلق به شرکت مادر آلفابت است، تقسیم کند. هدف این طرح دور نگه داشتن گوگل از قانونگذارانی است که می خواهند این شرکت ها را هدف قرار دهند و آنها را زیر ذره بین تحقیقات ضد انحصار قرار دهند.

تلاش گوگل برای جداسازی مشاغل مبتنی بر تبلیغات

چند ماه پیش، سناتورهای آمریکایی بر روی هزینه‌های احتمالی تضاد منافع در صنعت فناوری تبلیغات تمرکز کردند، به این امید که شرکت‌های بزرگی مانند گوگل (که بر بیشتر بازار تسلط دارند) را به عملیات‌های کوچک‌تر تجزیه کنند. طبق گزارش eMarketer، تبلیغ‌کنندگان قصد دارند امسال بیش از 600 میلیارد دلار برای تبلیغات دیجیتال آنلاین در سراسر جهان هزینه کنند.

احتمالاً گوگل امسال 29 درصد از بازار تبلیغات دیجیتال جهانی را در اختیار خواهد داشت

در سال 2022، eMarketer انتظار دارد که درآمد تبلیغات دیجیتال گوگل به 174.81 میلیارد دلار در سطح جهانی برسد، با افزایش سالانه 17.3%. این به گوگل 29.0 درصد از درآمد بازار جهانی تبلیغات دیجیتال را می دهد. فیسبوک با ۲۱.۴ درصد از سهم بازار، دومین بخش بزرگ تبلیغات دیجیتال پس از گوگل را دارد. بخش متا همچنین موضوع جلسات استماع کنگره با تمرکز بر موضوعات ضد تراست بوده است.

  شاید هواوی سال آینده گوشی های مجهز به 5G خود را مجدداً عرضه کند

تلاش گوگل برای جداسازی مشاغل مبتنی بر تبلیغات

حرکت گوگل در این مسیر در واقع یک حرکت هوشمندانه است. از آنجایی که گوگل بر روی طرح جداسازی خود کار می کند، ممکن است در نحوه تقسیم شرکت نظر بیشتری داشته باشد. یکی از سخنگویان گوگل در ایمیلی به Search & Performance Marketing Daily نوشت: “ما به طور سازنده با تنظیم کننده ها تعامل کرده ایم تا به نگرانی های آنها رسیدگی کنیم.” همانطور که قبلاً گفته‌ایم، ما هیچ برنامه‌ای برای فروش یا خروج از این تجارت نداریم و عمیقاً متعهد به ارائه ارزش به طیف گسترده‌ای از شرکای ناشر و تبلیغ‌کننده در یک بخش بسیار رقابتی هستیم.

گوگل مورد انتقاد قانونگذارانی قرار گرفته است که از این شرکت به دلیل تضاد منافع ادعایی شکایت کرده اند، زمانی که این شرکت به عنوان یک کارگزار تبلیغات آنلاین و حراج کننده عمل می کند. زمانی که گوگل تبلیغاتی را برای شرکت‌ها در سایت‌های شخص ثالث قرار می‌دهد، به‌عنوان یک کارگزار عمل می‌کند و زمانی که برای تبلیغاتی که در موتور جستجوی گوگل قرار داده شده‌اند، به عنوان یک حراج‌دهنده اقدام می‌کند.

تلاش گوگل برای جداسازی مشاغل مبتنی بر تبلیغات

در یک فرآیند سریع، گوگل به این می‌پردازد که هر بار که کاربر روی یک تبلیغ کلیک می‌کند، تبلیغ‌کنندگان مایل به پرداخت چه قیمت‌هایی هستند. همچنین کیفیت تبلیغات رقابتی نوع حراج را بررسی می کند. همچنین، گوگل درآمد تبلیغاتی بالایی در سه ماهه اول 54.7 میلیارد دلار (شامل داده های جستجو، یوتیوب و شبکه گوگل) منتشر کرد، در حالی که در سه ماهه اول سال گذشته 44.7 میلیارد دلار درآمد داشت. درآمد گوگل در این بخش در سه ماهه اول سال جاری 22.4 درصد افزایش یافته است.

  تصاویر فاش شده طراحی پنل پشتی اولین گوشی هوشمند تاشو اوپو را نشان می دهد

گوگل احتمالاً با شکایتی روبرو می شود که آن را به تلاش های ضد رقابتی متهم می کند

طبق گزارش ها، وزارت دادگستری ایالات متحده در حال کار بر روی پرونده ای است که گوگل را به استفاده از شیوه های تجاری ضد رقابتی متهم می کند. این شکایت ممکن است در اوایل تابستان امسال ثبت شود. یکی از سخنگویان گوگل گفت رقابت شدید در فناوری تبلیغات نه تنها این بخش از صنعت تبلیغات را رقابتی تر می کند، بلکه به ناشران و تبلیغ کنندگان فرصت های تبلیغاتی بیشتری با قیمت های پایین تر ارائه می دهد.

تلاش گوگل برای جداسازی مشاغل مبتنی بر تبلیغات

وال استریت ژورنال می‌گوید بخش‌های متمرکز بر تبلیغات کسب‌وکار گوگل و واحدهایی که می‌تواند به شرکت مادرش بفروشد ممکن است ده‌ها میلیارد دلار ارزش داشته باشد. آلفابت در حال حاضر دارای ارزش بازار (قیمت سهام برابر تعداد سهام موجود) 1.53 تریلیون دلار است. ماه گذشته، آلفابت اعلام کرد که به کارگزاران تبلیغات رقیب اجازه می دهد تا تبلیغات را در برنامه یوتیوب خود به عنوان بخشی از استراتژی گوگل برای حل و فصل تحقیقات ضد انحصار اتحادیه اروپا قرار دهند.

مطابق با PhoneArenaگوگل علاوه بر اینکه نقش اول در تبلیغات دیجیتال را دارد، 59.4 درصد از بازار تبلیغات جستجوی جهانی را در اختیار خواهد داشت. این امر می تواند برای گوگل 142.30 میلیارد دلار در سال جاری از تبلیغات جستجوی جهانی درآمد داشته باشد. گوگل همچنین دارای یک تجارت تبلیغات نمایشی با اندازه مناسب است که eMarketer تخمین می زند که امسال 32.51 میلیارد دلار درآمد کسب کند که 9.6 درصد از هزینه های تبلیغات نمایشی جهانی را تشکیل می دهد.

اتحادیه اروپا گوگل را 1.7 میلیارد دلار جریمه کرد

گوگل به پرداخت جریمه 2.8 میلیارد دلاری در دادگاه اتحادیه اروپا محکوم شد

سهام Alphabet، نماد تیک تیک GOOG، در حال حاضر با 20 درصد کاهش نسبت به سال قبل با 2326.73 دلار به ازای هر سهم معامله می شود. سهام گوگل در حال حاضر به پایین ترین حد 52 هفته اخیر خود یعنی 2044.16 دلار نسبت به بالاترین قیمت 52 هفته اخیر خود یعنی 3042.00 دلار نزدیک تر است. اگر گوگل تصمیم بگیرد بخشی از تجارت تبلیغات دیجیتال آنلاین خود را به آلفابت منتقل کند، سهام این شرکت ممکن است افزایش یابد زیرا برخی از معامله گران آن را راهی برای باز کردن ارزش پنهان شرکت می دانند.

دیدگاهتان را بنویسید