سناتورهای آمریکایی به دنبال شکست دادن تجارت تبلیغاتی گوگل و فیسبوک هستند

به گزارش وال استریت ژورنال، گروهی از سناتورهای جمهوری خواه و دموکرات پنج شنبه گذشته از لایحه جدیدی رونمایی کردند که می تواند متا (شرکت مادر فیس بوک) و گوگل را مجبور کند از تجارت تبلیغات آنلاین خود دست بکشند. لایحه جدید سنا، به نام رقابت و شفافیت در تبلیغات دیجیتال، از حمایت هر دو طرف در سنا برخوردار است.

مایک لی (سناتور جمهوری خواه یوتا)، تد کروز (سناتور جمهوری خواه تگزاس)، امی کلوبشر (سناتور دموکرات از مینه سوتا) و ریچارد بلومنتال (سناتوری از حزب دموکرات کنتیکت) می گوید شرکت هایی که بیش از 20 میلیارد دلار در سال از طریق تبلیغات دیجیتال درآمد دارند، در صورت تصویب لایحه جدید و تبدیل شدن به قانون، اجازه مدیریت بیش از یک بخش از اکوسیستم تبلیغات دیجیتال را نخواهند داشت.

محدودیت های حساب احتمالاً مستقیماً بر Google تأثیر می گذارد. قانون‌گذاران در ایالات متحده مدت‌هاست که گوگل را یک انحصار تبلیغاتی می‌دانند. دیوید دینلیمشاور شرکت سرمایه گذاری امیدیار شبکه در سال 2020 در برابر کمیسیون قضایی مجلس نمایندگان حاضر شد و علیه انحصار اپل به طور مستقیم در کنگره آمریکا شکایت کرد. در این مورد عنوان شد که گوگل از طریق ابزارهای مختلف تبلیغاتی نه تنها نماینده تبلیغ کنندگان بلکه خریداران نیز بوده و در تعیین قیمت تبلیغات تلاش می کند.

سخنگوی گوگل به Varge گفت که لایحه جدید سنا در نهایت به ضرر مصرف کنندگان خواهد بود. او گفت که ابزارهای تبلیغاتی گوگل و بسیاری از رقبای آن به وب سایت ها و برنامه های کاربردی ایالات متحده کمک می کنند تا محتوای مورد نیاز برای تولید محتوا را تامین کنند. سخنگوی گوگل می گوید این ابزارها به رشد کسب و کار کمک می کند و از مصرف کنندگان در برابر خطرات حریم خصوصی و تبلیغات گمراه کننده محافظت می کند.

  آیا ویروس ها زنده هستند؟ - زومیت

حذف این ابزارها به ناشران و تبلیغ کنندگان آسیب می رساند، کیفیت تبلیغات را کاهش می دهد و تهدیدات جدیدی را برای حریم خصوصی کاربران ایجاد می کند. گوگل می گوید تصویب یک لایحه جدید در شرایط فعلی تورم اقتصادی، کسب و کارهای کوچکی را که به دنبال راه های ساده و موثر برای رشد هستند، از کار می اندازد.

وال استریت ژورنال گزارش می دهد که احتمالاً لایحه مشابه دیگری در این هفته ارائه می شود. من نمی دانم (سناتور جمهوری خواه کلرادو) و پرامیلا جایپال (سناتور دموکرات از ایالت واشنگتن) ارائه خواهد کرد.

یک لایحه جدید سنای ایالات متحده می تواند گوگل را ملزم کند که بیشتر تجارت تبلیغات آنلاین خود را برون سپاری کند. بازار تبلیغات گوگل هر فصل میلیاردها دلار درآمد برای این شرکت ایجاد می کند. گوگل تنها در سه ماهه اول سال جاری 54 میلیارد دلار از طریق موتورهای جستجو، یوتیوب و سایر بخش های شبکه تبلیغاتی خود کسب کرده است.

مقالات مرتبط:

تسلط شرکت های بزرگ فناوری بر تبلیغات آنلاین در سال های اخیر انتقادات زیادی را از سوی قانون گذاران و سازمان های مجری قانون در ایالات متحده به همراه داشته است. در سال 2020 کن پکستونیک دادستان کل تگزاس و یک عضو جمهوری خواه، به همراه بیش از 12 دادستان کل دیگر، شکایت های جدیدی را علیه گوگل تنظیم کرده اند و ادعا می کنند که این شرکت در حال فریب دادن ناشران و تبلیغ کنندگان در فرآیند پردازش تبلیغات و قیمت گذاری است.

متا (شرکت مادر فیس‌بوک، واتس‌اپ و اینستاگرام) احتمالاً مجبور خواهد شد بیشتر تجارت تبلیغاتی خود را به روشی مشابه بفروشد. لایحه جدید سنا احتمالا قوانین جدیدی را برای شرکت های کوچکتر با درآمد تبلیغاتی کمتر از 5 میلیارد دلار در سال معرفی می کند. این شرکت‌ها ملزم خواهند بود در مورد قیمت‌گذاری شفاف باشند و اقداماتی را برای حفاظت از منافع مصرف‌کننده انجام دهند. گوگل پنج شنبه گذشته در بیانیه ای اعلام کرد که لایحه رقابت و شفافیت دیجیتال، لایحه اشتباهی در زمان اشتباه بوده است.

  تست استقامت Galaxy S22 Ultra را تماشا کنید: آیا سامسونگ تسلیم جری می شود؟

دیدگاهتان را بنویسید