علت مشکلات متای فیس بوک چیست؟ عوامل متا برای کاهش درآمد

اخراج 11000 کارمند متا در هفته های اخیر نشان دهنده یک تغییر بزرگ در شرکتی است که مدل کسب و کار آن با وجود سال ها به حاشیه راندن حریم خصوصی امن به نظر می رسید. بسیاری از تحلیلگران ممکن است وضعیت متا فعلی را اغراق کنند مارک زاکربرگ ویژگی متاورژن؛ اما این تنها یکی از عواملی است که منجر به کاهش 70 درصدی ارزش سهام متا در سال گذشته شده است.

رشد انفجاری شبکه اجتماعی Tik Tok و سیاست های جدید حریم خصوصی اپل و کاهش علاقه Gen Z به فیس بوک عواملی هستند که مستقیماً بر درآمد متا تأثیر گذاشتند. مایک پروکسمدیر تحقیقات Forrester در مصاحبه با Yahoo Finance گفت که متا منابع و انرژی خود را در دو زمینه هزینه کرده است: از یک طرف سرمایه گذاری زیادی در Metaverse انجام داده است و از طرف دیگر در حال کار بر روی بهبود ویدیوی کوتاه است. خدمات، برای تبدیل شدن به یک رقیب بهتر Tik. تاک شود. پرولکس می گوید:

متا در حال حاضر هیچ کدام از این کارها را به خوبی انجام نمی دهد.

ظهور تیک توک؛ پدیده جدید شبکه های اجتماعی

لوگوی Tik Tok / TikTok روی پس‌زمینه سیاه

متا نه تنها با کاهش علاقه کاربران جوان به پلتفرم های خود مواجه شده است. اما به دلیل ظهور تیک توک، او به شدت احساس خطر می کند. تیک توک یک اپلیکیشن چینی است که بیش از یک میلیارد کاربر فعال ماهانه دارد. عامل اصلی موفقیت تیک توک کوتاه و جذاب نگه داشتن ویدیوها و بهره مندی از یک فید بی پایان است. نام صفحه Tik Tok For You ویدیوهای مورد علاقه شما را بر اساس الگوریتم های نرم افزاری نشان می دهد.

همزمان با افزایش محبوبیت تیک توک، متا رقابت جدی تری با اسنپ چت آغاز کرد و ویژگی های ارائه شده توسط این سرویس را به پلتفرم های خود اضافه کرد. در همین حال، تیک توک روز به روز عملکرد الگوریتم خود را بهبود می بخشد و به بهشتی برای کاربران Gen Z تبدیل می شود. متا برای رقابت مستقیم با تیک توک، سرویس جدیدی به نام Reels را در اختیار کاربران قرار داده است. نرخ رشد Reels در نوع خود قابل توجه است. اما همچنان اکثر کاربران تیک توک را به قرقره ها ترجیح می دهند. مایک پروکس می گوید:

می دانیم که متا در تلاش است تا توجه کاربران Gen Z را به خود جلب کند. سهم بازار سرویس Reels در بین Gen Z بسیار کمتر از Tik Tok است.

بر اساس داده های موسسه تحقیقات Forrester، تنها 40 درصد از نوجوانان بین 12 تا 17 سال گفته اند که هر هفته از فیس بوک استفاده می کنند. این تعداد در سال 2021 برابر با 48٪ است. 61٪ از این نوجوانان در تحقیقات Forrester می گویند که هر هفته از اینستاگرام استفاده می کنند. 69 درصد از آنها هر هفته از تیک توک استفاده می کنند.

چند ماه پیش، مرکز تحقیقات پیو در گزارشی اعلام کرد که تنها 32 درصد از نوجوانان از اپلیکیشن اصلی فیس بوک استفاده می کنند و 62 درصد از آنها کاربران اینستاگرام هستند. 67 درصد از این افراد گفته اند که از تیک توک استفاده می کنند. تیک توک نه تنها کاربران را افزایش می دهد. بلکه با گذشت زمان شرکت های تبلیغاتی بیشتری را جذب کرد. جولی بیلمدیر نمونه کارها به همراه کین اندرسون رودنیکاین تحلیلگر به Yahoo Finance گفت:

متا در تلاش است تا توجه کاربران Gen Z را به خود جلب کند

دو سال پیش مشخص نبود که تیک توک بتواند به جایگاه برتری که امروز دارد برسد. آنها به نوعی سهم بازار متا را به خود اختصاص می دهند و با توجه به مشکلات اقتصادی، تعجب آور نیست که شرکت های تبلیغاتی هزینه های متا را کاهش داده اند.

مشکلی به نام اپل

لبخند تیم کوک مدیر عامل اپل/ چهره شاد تیم کوک با عینک و پیراهن مشکی

متا بخش عمده ای از درآمد خود را از طریق تبلیغات آنلاین به دست می آورد و به دلیل مشکلات اقتصادی، درآمد کلی صنعت تبلیغات کاهش یافته است. اولین قدم اکثر شرکت ها در مواجهه با مشکل مالی کاهش بودجه تبلیغاتی است. با این کار، کسب و کار متا درآمدزایی مستقیماً هدف قرار می گیرد.

متا هنوز نتوانسته خود را با تغییراتی که سیستم عامل موبایل اپل در iOS 14.5 متحمل شد، وفق دهد. از طریق App Tracking Transparency، اپل به دارندگان آیفون اجازه می دهد تا از نظارت شرکت های تبلیغاتی بر داده های خود جلوگیری کنند. با نظارت نکردن بر داده ها، شرکت ها قادر به نمایش تبلیغات هدفمند نیستند و در نتیجه اثربخشی تبلیغات کاهش می یابد.

در حالی که اپل می گوید که محافظت از حریم خصوصی کاربران تنها دلیل فعال کردن شفافیت ردیابی برنامه است، گزارش ها نشان می دهد که متا تنها در یک سال به دلیل این ویژگی 10 میلیارد دلار از دست داده است. قبل از فعال سازی رسمی این ویژگی، مارک زاکربرگ هشدار داد که اپل می تواند صنعت تبلیغات دیجیتال را از طریق شفافیت ردیابی اپلیکیشن نابود کند.

اپل با سیاست حفظ حریم خصوصی جدید خود منبع اصلی درآمد متا را هدف قرار داده است

شرایط نامناسب اقتصادی در سراسر جهان و سیاست های حریم خصوصی اپل باعث شده است که متا برای دو فصل متوالی با کاهش درآمد مواجه شود. در سه ماهه دوم سال جاری، فروش سالانه متا برای اولین بار در تاریخ کاهش یافت. و در سه ماهه سوم اعلام شد که روند کاهش درآمد ادامه دارد.

تمرکز بیش از حد روی متاورژن

حتی با کاهش چشمگیر رشد درآمد متا، زاکربرگ میلیاردها دلار به پروژه متاورس سرازیر می کند و شرکتش را تحت فشار بیشتری قرار می دهد. متا در سال 2021 اعلام کرد که بودجه این واحد تجاری 10 میلیارد دلار است آزمایشگاه واقعیت قرار داده است Reality Labs مسئول توسعه نرم افزار و تولید سخت افزار مورد نیاز برای پروژه Metaverse است.

از اوایل سال 2022، متا بیش از 9 میلیارد دلار به این واحد تجاری متعهد شده است. مدیر مالی متا چند هفته پیش گفت که بودجه پروژه متاورس در سال 2023 افزایش خواهد یافت. میلیاردها دلار در متا فاینانس صرف پروژه ای می شود که شاید بسیاری از مردم هرگز به آن توجه نکنند.

طبق گزارش وال استریت ژورنال، متاسرویس Horizon Worlds در حال حاضر یک پروژه شکست خورده در نظر گرفته می شود. متا قصد دارد تا پایان سال جاری از 500000 کاربر Horizon Worlds عبور کند. اما او بعداً پیش بینی خود را به 280000 کاربر کاهش داد. گفته می شود که Horizon Worlds در حال حاضر میزبان کمتر از 200000 کاربر است.

مقالات مرتبط:

چند ماه پیش، مارک زاکربرگ گفت که Metaverse می تواند به نوعی فضای کاری مجازی تبدیل شود. با این حال، تحلیلگران به برنامه های مدیرعامل متا برای آزمایشگاه های واقعیت چندان خوش بین نیستند. جولی بیل می گوید که متا سخت در تلاش است تا نشان دهد که ما به عصر استفاده تجاری از فناوری واقعیت مجازی رسیده ایم. اما این در عمل دیده نمی شود، حداقل از نظر اقتصادی، فکر نمی کنم کسی واقعاً بخواهد در فضای مجازی بنشیند و یک جلسه کاری برگزار کند.

مایک پرولکس می‌گوید متا همچنین باید طرح تجاری خود را اصلاح کند زیرا کارگران را برای کاهش هزینه‌ها اخراج می‌کند. به گفته این تحلیلگر، متا احتمالاً در نهایت باید بین متاورس و شبکه اجتماعی به عنوان پروژه اصلی خود یکی را انتخاب کند. پرولکس انتظار دارد سال 2023 برای متا سالی تلخ و شیرین باشد.

  تبلت شیائومی پد 6 اولین گواهینامه را دریافت کرد. در پایان تابستان 1401 کشف شد

دیدگاهتان را بنویسید