علیرغم کاهش نتفلیکس، اشتراک های درجه یک برای سرویس های استریم همچنان در حال رشد هستند

نتفلیکس، به عنوان یکی از بزرگترین ارائه دهندگان خدمات استریم، اکنون در وضعیت ناپایداری قرار دارد. داده های آنتن نشان می دهد که 3.6 میلیون اشتراک در سه ماهه اول سال 2022 لغو شده است که حدود یک میلیون بیشتر از سه ماهه اول و چهارم سال 2021 است.

در حالی که گمانه زنی ها در مورد اینکه آیا صنعت SVOD (ویدئو بر حسب تقاضا) از زمان سقوط نتفلیکس به اوج خود رسیده و شروع به کاهش کرده است، وجود دارد، داده های آنتن این پیش بینی ها را تأیید می کند.

تعداد مشترکین فصلی جدید نتفلیکس

تعداد اشتراک های نقدی SVOD در ایالات متحده نسبت به سه ماهه قبل 4 درصد و نسبت به مدت مشابه سال گذشته 24.7 درصد افزایش یافته است. این بررسی همچنین نشان می دهد که در سه ماهه اول سال 2022، صنعت SVOD حدود 37.4 میلیون مشترک جدید به سرویس های استریم اضافه کرده و 29.8 میلیون اشتراک لغو شده است که به این معنی است که در مدت مذکور هنوز 7.7 میلیون مشترک جدید در این خدمات وجود دارد. .

رشد مشترکین SVOD در ایالات متحده

رقم 37.4 میلیون مشترک مانند فصل های گذشته است، اما به طور قابل توجهی بیشتر از سال 2019 (قبل از همه گیری کووید 19) است. این رشد عمدتاً به دلیل خدمات نوظهور Peacock و Pramount Plus است که در این مدت 6.1 میلیون مشترک جدید در ایالات متحده جذب کردند.

برای مقایسه، در سه ماهه اول سال 2019، زمانی که بازار تحت سلطه نتفلیکس و هولو بود (سرویس هایی مانند طاووس، دیزنی پلاس و HBO Max هنوز وجود نداشتند)، در مجموع 10.3 میلیون مشترک جدید وجود داشت. این افزایش عظیم نشان دهنده نرخ رشد سالانه 54 درصدی است.

  پروژه تایتان در راه است. اولین خودروی اپل با قابلیت های تمام اتوماتیک در سال 2025 وارد بازار خواهد شد

در حالی که رشد مشترکین استریم ممکن است در حال حاضر زیاد باشد، تعداد اشتراک های لغو اشتراک نیز به میزان قابل توجهی افزایش یافته است. آنتن می گوید حدود 30 میلیون اشتراک در سه ماهه اول سال 2022 لغو شد که 12 درصد بیشتر از هر سه ماهه دیگر در تاریخ و 4.5 برابر بیشتر از تعداد اشتراک های لغو شده سه سال پیش است.

لغو اشتراک سرویس‌های استریم مشکلی نیست، زیرا افزودن مشترکین جدید نشان‌دهنده پرش کاربران است و به عنوان منوهای کشویی نیز شناخته می‌شود. PeaCock، Paramount Plus و Disney Plus حدود 51 درصد از ثبت نام های جدید اشتراک حق بیمه را در سه ماهه قبل به خود اختصاص دادند. علاوه بر این، سه سرویس ذکر شده در سه ماهه اول سال 2022 بخش بزرگی از ثبت نام های جدیدی را تشکیل می دهند که از سرویس نتفلیکس مهاجرت کرده اند.

خدمات پخش جریانی را از اشتراک های جدید به اشتراک بگذارید

پیتر فوندولاس مدیر مرکز گفت:

از دست دادن مشترکین نتفلیکس در سه ماهه اول سال 2022 و ضررهای پیش بینی شده در سه ماهه بعدی بخش کوچکی از پایگاه بزرگ مشترکین جهانی آن بود. در برخی موارد، سرویسی به بزرگی نتفلیکس، با نفوذ گسترده ای که در بین مصرف کنندگان دارد، نیز جای رشد دارد. ما، مانند برخی از تحلیلگران، اشتباه می دانیم که تجربه نتفلیکس را نشانه ای از شکست خدمات پخش تلویزیونی بدانیم. جذابیت محتوای انحصاری با کیفیت بالا و راحتی ناب مشاهده محتوا بر اساس تقاضای مصرف کننده دو ویژگی مهمی است که حداقل در کوتاه مدت باعث رشد این خدمات می شود.

برای اولین بار در 10 سال گذشته، نتفلیکس حدود 200000 مشترک را در سه ماهه اول سال 2022 از دست داد. این کاهش منجر به 221.6 میلیون مشترک نتفلیکس شد که 221.8 میلیون مشترک در سه ماهه قبل کاهش یافت. نتفلیکس پیش‌بینی می‌کند که این سرویس همچنان از دست خواهد داد و انتظار می‌رود که سرویس استریم در سه ماهه دوم حدود دو میلیون مشترک را از دست بدهد.

  اپل معتقد است که لپ تاپ های ویندوزی قدیمی، دست و پا گیر و بسیار ناکارآمد هستند

از ژانویه 2022، زمانی که این سرویس قیمت خدمات خود را در همه سطوح افزایش داد، جهش عظیمی در مشترکان نتفلیکس مشاهده شد. درصد ماهانه کاربران فعال این سرویس در ایالات متحده در ژانویه 2019 کمی بیش از دو درصد بوده است.

کاربران فعال نتفلیکس ماهانه

مقاله مرتبط:

علاوه بر این، داده های آنتن نشان می دهد که درصد ماهانه کاربران فعال نتفلیکس نسبت به ژانویه 2022 0.95 درصد افزایش یافته است. جایی که جهش قیمت منجر به افزایش درصد کاربران فعال این سرویس به سه درصد شد. در پایان ماه مارس، درصد ماهانه کاربران فعال نتفلیکس 3.3 درصد بود. این نشان می دهد که کاهش سطح قیمت در آینده و همچنین حمایت تبلیغاتی از جمله برنامه های این شرکت برای به حداقل رساندن اقامت مصرف کنندگان است.

روی هم رفته، این داده‌ها نشان می‌دهند که بازار استریم چقدر بی‌ثبات است. پیش‌بینی اینکه کدام سرویس می‌تواند به عنوان بهترین شرکت پخش جریانی در صدر فهرست قرار گیرد، دشوار است، اما شرکت‌های معتبری مانند نتفلیکس باید سخت کار کنند و استراتژی‌های جدیدی برای جذب مشترکین جدید ارائه دهند.

دیدگاهتان را بنویسید