قطع اینترنت چه تاثیری بر تبلیغات دیجیتال داشته است؟

در چهارمین هفته از اختلال و قطع گسترده اینترنت در کشور، تاپسل که در حوزه تبلیغات آنلاین موبایلی فعالیت می کند، با جمع آوری آمار و داده های بخش های مختلف خصوصی و دولتی، تصویری از وضعیت و پیامدهای این معضل ارائه کرد.

کاهش 53 درصدی کمپین های تبلیغاتی Tapsel و Mediaad از یک سو و کاهش 39 درصدی درآمد در وب سایت های کوچ که تبلیغات را نمایش می دهند، مهم ترین یافته هایی است که در این گزارش تاپسل مشاهده می شود.

در گزارش «در اینترنت معمولی» که توسط آژانس تبلیغاتی تپسل تهیه و منتشر شده است، اعلام شده است که در یک ماه گذشته و با شروع خاموشی و خاموشی در ایران، تعداد آگهی دهندگان 31 درصد کاهش یافته و همچنین بیش از نصف کمپین های Tapsal و Mediaad Active Ads به حالت تعلیق درآمده است. تاپسل در توضیح پیامدهای این کاهش 53 درصدی نوشت:

شاید برای بسیاری از کارمندان این کاهش 50 درصدی ساده باشد، اما صرف نظر از تأثیرات مخربی که این افت قابل توجه بر مجموعه ما و نزدیک به 140000 ناشری که با آنها کار می کنیم، تأثیر مخرب دیگری نیز دارد و آن بی اعتمادی به برند و تبلیغ کنندگان به آن است. یک پلتفرم دیجیتال برای ارائه و انتشار تبلیغات خود است.

تعداد تبلیغ کنندگان را کاهش دهید

در فضایی که اینترنت به عنوان بستر اقتصاد دیجیتال هر لحظه در آستانه اختلال و اختلال است و با کوچکترین اتفاقی و ساده ترین فرمان از دسترس خارج می شود، بدیهی است که کسب و کارها نمی توانند با اطمینان در این زمینه سرمایه گذاری و فعالیت کنند. سکو.

  پخش زنده مراسم هواوی و معرفی گوشی تاشو سری P50 [شروع شد]

در ادامه این گزارش به تاثیر این اختلالات بر اقتصاد دیجیتال کشور نیز اشاره شده است: بر اساس آخرین آمار منتشر شده، «اقتصاد دیجیتال 6 درصد تولید ناخالص داخلی کشور را به خود اختصاص داده است، اما اکنون همین 6 درصد نیاز به بهبود جدی دارد تا اینکه به حالت قبل برگردید. شعار پیشرفت و افزایش سهم و توسعه باید برای روزهایی بماند که تصمیم گیرندگان منطقی تصمیم بگیرند.

کاهش 39 درصدی درآمد برای وب سایت هایی که تبلیغات ارسال می کنند

ناتوانی گوگل در هدایت کاربران به وب سایت ها نیز منجر به کاهش ترافیک و البته کاهش درآمد برای وب سایت های کوچکی که تبلیغات نمایش می دهند، شده است. بنابراین، درآمد وب سایت های کوچک نمایش دهنده تبلیغات 39 درصد کاهش و بازدید از آنها 30 درصد کاهش یافته است.

کاهش درآمد ناشران تبلیغاتی

علاوه بر این، داده‌های این گزارش کاهش 10 درصدی تعداد بازدید از وب‌سایت‌های اصلی را که تبلیغات را به نمایش می‌گذارند به دلیل عدم تمایل کاربران به وبگردی در یک محیط چالش‌برانگیز گزارش کرده است.

بازدید وب سایت و اعلان های فشار را کاهش دهید

همچنین تفاوت هایی در سمت کاربر و رفتار آنها نسبت به گذشته وجود دارد که نشان دهنده کاهش بازدید آنها از پلتفرم های تبلیغاتی است. ناتوانی گوگل در هدایت کاربران به وب سایت ها منجر به کاهش 37 درصدی تعداد تبلیغات مشاهده شده توسط کاربران شد.

علاوه بر این، قطع شدن اینترنت و نرسیدن اعلان‌های فشار به کاربران منجر به کاهش 50 درصدی تعداد اعلان‌های فشاری مشاهده‌شده شد. البته عدم تمایل کاربر به دیدن پوش نوتیفیکیشن ها نیز در این کاهش تاثیر داشت.

  ترامپ در تلاش است تا دوباره به حساب توییتر خود دسترسی پیدا کند

تغییر رفتار مصرف کننده در تبلیغات

نمودار Tapsel توزیع بازدیدهای کاربران از سایت های ارائه دهنده تبلیغات را در زمان خاموشی و قبل از خاموشی در زمان های مختلف شبانه روز نشان می دهد. تعداد بازدید از این وب سایت ها بین ساعت 1:00 بامداد تا 7:00 بامداد نسبت به سایر زمان ها کمتر بوده و بین ساعت 13:00 تا 16:00 بیشترین بازدید است. تعداد بازدیدها بین ساعت 22:00 تا 24:00 دوباره افزایش می یابد.

نمودار توزیع بازدیدهای تبلیغاتی در طول شبانه روز

کاهش 70 تا 95 درصدی هزینه تبلیغات

بخشی دیگر از گزارش تاپسل به کاهش قابل توجه هزینه های تبلیغ کنندگان در کمپین های گوگل ادوردز و تبلیغات جستجوی کافه بازار اشاره دارد. یافته های این گزارش نشان می دهد که این هزینه در کمپین های گوگل ادوردز 95 درصد و در بخش تبلیغات جستجوی کافه بازار 70 درصد کاهش یافته است.

کاهش هزینه های تبلیغات

تپسل پس از ارائه تمامی این آمار و ارقام در قسمت پایانی گزارش خود نوشت: اینها بخشی از پیامدهای تصمیم مدیران و مسئولان بود که در بخش کوچکی از اقتصاد دیجیتال کشور تعداد زیادی از کسب و کار.”

بنابراین علاوه بر خود کسب و کارهای اینترنتی، کسب و کارها و شرکت های ارائه دهنده خدمات تبلیغاتی نیز دچار قطعی شده اند. این مشکل نه تنها باعث کاهش درآمد این شرکت ها و این کسب و کارها شد، بلکه تمام تلاش آنها برای جذب مصرف کننده و مشتری را از بین برد و به اعتماد مردم به فضای مجازی برای انجام فعالیت های اقتصادی آسیب جدی وارد کرد.

* گزارش کامل تاپسل را اینجا ببینید.

دیدگاهتان را بنویسید