متا ویژگی های پولی بیشتری را به فیس بوک، اینستاگرام و واتس اپ اضافه می کند

طبق یک یادداشت داخلی که هفته گذشته برای کارمندان متا ارسال شد، این شرکت واحد جدیدی را راه اندازی می کند که وظیفه آن شناسایی و ایجاد فرصت های پولی برای پلتفرم های فیس بوک، اینستاگرام و واتس اپ است. واحد متای جدید اولین حرکت عمده این شرکت برای ایجاد ویژگی‌های پولی در برنامه‌های اجتماعی اصلی خود است که مجموعاً سه میلیارد کاربر دارند.

این تصمیم در حالی اتخاذ می‌شود که کسب‌وکار تبلیغات متا به دلیل تغییرات در سیاست‌های ردیابی تبلیغات iOS اپل و بازگرداندن گسترده‌تر هزینه‌های تبلیغات دیجیتال به شدت آسیب دیده است. پراتیتی ریودوریرئیس سابق واحد فراپژوهش به عنوان سرپرست این گروه موسوم به «کسب و کار جدید با درآمد» به فعالیت خود ادامه خواهد داد.

باید بگویم جان هاگمن معاون درآمدزایی Metta رهبری گروه جدید کسب و کار درآمدزایی را بر عهده خواهد داشت. در مصاحبه اخیر با The Verge، او گفت که این شرکت همچنان به رشد تجارت تبلیغاتی خود متعهد است و هیچ برنامه ای برای غیرفعال کردن تبلیغات در برنامه خود ندارد. وی همچنین افزود:

من فکر می‌کنم ما فرصت‌هایی برای ارائه انواع جدیدی از محصولات و ویژگی‌ها و تجربیاتی داریم که مردم مایلند برای آن هزینه بپردازند.

Hageman از توضیح بیشتر در مورد ویژگی های پولی که متا در نظر گرفته است خودداری کرد. اکثر درآمد متا تقریباً به طور کامل از تبلیغات به دست می‌آید، و در حالی که قبلاً چندین ویژگی پولی را در برنامه‌های خود ارائه می‌دهد، هنوز هزینه اشتراک کاربران را در اولویت قرار نداده است. او می‌گوید در بلندمدت، متا قصد دارد ویژگی‌های پولی را به بخش مهمی از تجارت خود تبدیل کند. به گفته وی، این قابلیت ها واقعاً می تواند در یک افق زمانی پنج ساله تفاوت چشمگیری در درآمدزایی این شرکت ایجاد کند.

مقاله مرتبط:

مدیران گروه فیس بوک می توانند از افراد برای دسترسی به محتوای انحصاری از قبل هزینه دریافت کنند. واتس‌اپ همچنین از برخی کسب‌وکارها برای ارسال پیام به مشتریان خود هزینه دریافت می‌کند و اینستاگرام اخیراً اعلام کرده است که تولیدکنندگان محتوا می‌توانند برای دسترسی مخاطبان خود به محتوای انحصاری، هزینه اشتراک را دریافت کنند. مدیر عامل متا، مارک زاکربرگ، در ماه ژوئن، این شرکت اعلام کرد که این شرکت تا سال 2024 تراکنش های ویژگی های پولی و اشتراک ها را متوقف نخواهد کرد.

  تماشا کنید: ویدیوهای تبلیغاتی اپل برای سری آیفون 14، نسل دوم AirPods Pro و Apple Watch Ultra

متا تنها شرکتی نیست که قصد دارد ویژگی های پولی بیشتری را به کاربران خود ارائه دهد. همانطور که برخی از رسانه های اجتماعی طی چند سال گذشته به طور فزاینده ای به سمت ایجاد این نوع خدمات حرکت کرده اند. به عنوان مثال، TikTok اشتراک‌های پولی را برای سازندگان محتوا در اوایل سال جاری آزمایش کرد و توییتر راهی برای کسب درآمد با سرویس Super Follower خود ارائه کرد.

علاوه بر این، Dixword درآمد خود را به طور کامل از اشتراک هایی به نام Nitro به دست می آورد. تلگرام و اسنپ چت نیز اشتراک های پولی خود را در سال جاری در دسترس کاربران قرار دادند. خدماتی که با پرداخت هزینه، راحتی و امکانات بیشتری را در اختیار کاربران قرار می دهد. هاگمن نتیجه گرفت:

ما به وضوح به آنچه در صنعت می گذرد توجه می کنیم. من فکر می کنم تعدادی از شرکت ها هستند که کارهای بسیار جالبی در این فضا انجام داده اند که امیدواریم به مرور زمان از آنها الگوبرداری کنیم.

دیدگاهتان را بنویسید